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就在不久前，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），其中明确提出，“鼓励体育企业利用中国国际体育用品博览会、中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会等展会平台，积极开拓内销、外贸渠道。”国家体育总局体育文化发展中心党委书记、主任，中国体育博物馆馆长黄金表示：“《意见》中的表述，彰显了‘两个博览会’在促进体育消费中的引领作用。我们希望通过‘两个博览会’引导社会各界，从文化、产业融合等多角度深度参与，促进体育产业、体育消费的发展。”
作为本届“两个博览会”主宾省，山东省也将品牌系列赛事“好运山东”带到了博览会现场。山东省体育局副局长栾风岩表示，山东是老牌竞技体育强省，近年来，围绕赛事经济不断创新，取得了良好的效果。今年上半年，全省举办500人以上赛事739场，带来直接经济效益46亿元，间接经济效益达113亿元。栾风岩说：“山东省第三产业发展相对滞后，我们发挥区域特色，开发了沿黄河、沿大运河、沿长城、沿黄渤海的‘四沿’系列赛事体系。通过这个赛事体系，将全省的各类竞技、群众体育赛事进行系统化运作，让运动、赛事成为大众生活的一部分。只有充分发掘体育消费潜力，满足大众体育消费需求，我们的体育产业才能迎来更大的发展。”
