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除传统避暑游之外，户外挑战和自然探索，如露营、徒步、溯溪等度假产品今夏也受到游客热烈追捧，搜索量同比增长超过100%。其中，衍生出各种新玩法的漂流成为今年暑期大势，位于江西抚州的“清凉漂”大觉山漂流，体感温度仅18-26度，同比去年订单数增长超4倍；有《西游记》通天河同款之称的高过河漂流则全长5公里，落差200米的“刺激漂”揽获年轻人喜爱，成交订单数同比增加40%；“白天窝囊漂，夜晚银河漂”，江苏常州茅山森林公园的银河夜漂也以出片的夜间美景成功出圈。
广之旅称，以湾区为例，目前湾区旅游市场的小团游，主要分为行程模块化以便于大众微定制的“一家一团”旅游线路，以及对行程个性化有明确需求的“私人定制”包团2种。其中，大众定制的“一家一团”品类，覆盖跨省游全部市场，在今年暑假，跨省游“一家一团”数量增加近七成，拉动营收较2024年涨幅达53%。7月1日至8月31日，其私人定制包团的规模较2024年增长超两成，客单价提升25%，高端化趋势清晰。跨省游私人定制订单占比44%，稳居第一，宁甘青、内蒙古、云南等地是最受欢迎的私人定制跨省游目的地；紧随其后的是欧洲游的私人定制订单，占比18%。
